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每年至少会做一个荟聚中心:宜家购物中心集团锁定15个重点关注城市,苏州在列

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发表于 2018-3-7 20:57:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
宜家中国旗下“荟聚”进入“有计划的”规模化发展期。11月28日,长沙宜家荟聚破土动工。该项目建筑面积40万平方米,总投资40亿人民币,预计2020年开业。
宜家家居作为主力店进驻荟聚,这也是其在湖南市场的首家商场。按照规划,宜家家居建筑面积37936平方米。一共分为三层,地上二层是展间、餐厅,地上一层是产品区和自提区,地下一层是拥有700个车位的停车场。宜家家居将在2019年率先开业。
除此之外,荟聚在长沙还将首次引入10万方的创意办公和公寓。

(图:长沙宜家荟聚中心效果图)
宜家中国官方将这个项目定义为“荟聚的第二代产品”。
宜家购物中心集团中国区总裁丁晖表示:“已开业的三个项目都是宜家家居加荟聚中心的形态,而长沙项目有新的业态加了进来。未来,商业综合体的业态还会更加多元更加融合。”
《联商网》了解到,像长沙宜家荟聚这样双方共同参与的项目,新增的办公与公寓由宜家购物中心集团统一运营。
丁晖一再强调宜家的“零售基因”,与开发商主导的综合体项目不同,“办公与公寓”之于宜家只是“项目重要的组成部分之一”,而不是“先开发了住宅再去做商业”。
宜家荟聚也一直在寻找并尝试与宜家家居更“融合”的方式。
已开业的无锡荟聚,受限于双方各自持有物业,依靠廊桥相连通。北京荟聚,家居与购物中心实现了平层衔接,购物中心每一层都可以直接互通,宜家家居的商品也会在购物中心得到展示。武汉荟聚,家居版块做了“镶嵌式”的处理,但建筑物仍然独立于荟聚之外。

(图:无锡荟聚中心鸟瞰图)

(图:武汉荟聚中心鸟瞰图)
而在长沙项目,宜家家居的入驻方式更像是传统主力店该有的形式,“蓝盒子”完全进入了购物中心内部。上海长宁临空项目,有一部分家居甚至被规划到了地下楼层。
双方也正在讨论,在长沙荟聚“是否将宜家家居中的餐饮作为购物中心的共享区域”。武汉与北京项目已经实现了餐厅与购物中心的互动,但丁晖认为“还有优化空间”。此前他们在意大利的购物中心中尝试过半开放的设计,餐厅的一半在家居商场,一半在购物中心。
“我们更希望能无缝衔接在一起”,丁晖说。
作为主力店,宜家家居对于荟聚来说是“重要的战略合作伙伴”,双方主要服务家庭用户与中产阶级,“为大多数人打造更美好的日常生活”。同时,丁晖也强调,“荟聚之所以与众不同是因为宜家家居的存在。”
“家居和荟聚体量都很大,这就决定了我们的项目远离市中心。一来市中心不太可能有这么大的地块,二来市中心的交通和停车对商业影响很大”,丁晖认为,“宜家家居为荟聚输送远程客流,荟聚与家居共享近程客流。”
值得注意的是,已开业的无锡、北京、武汉荟聚都选址“城市边缘”,而落地湘江新区洋湖片区的长沙项目,呈现出“越来越靠近主城区”的趋势。

(图:北京荟聚中心内部)
自长沙荟聚开始,宜家中国方面对购物中心业务有了清晰规划。
丁晖预告说,“未来每年至少会做一个荟聚中心”。从城市经济实力、潜力、活力三个维度入手,宜家购物中心集团锁定了15个重点关注城市。其中包括四个一线城市,华东区无锡、南京、杭州、苏州,北方区西安、郑州、济南,中部成都、重庆、武汉、长沙。
除了对中国市场利好的判断,无锡、北京、武汉三个项目的市场反馈是宜家中国作出上述决策的重要依据。
丁晖此前在一次公开演讲中称,2016 财年(2015年9月1日到2016年8月31日), 无锡、北京、武汉三家荟聚中心总客流量达到5300万客流量。无锡1400多万,武汉1400万,北京2500万,超出了宜家购物中心集团年初设定的年客流量5200万的目标。客流量并没有统计1米2以下的小孩子,统计的是相对有消费力的人群。此外,3家购物中心的顾客的满意度调查平均得分是92.7分,“这是一个非常好的顾客满意度水平。”
宜家集团对购物中心业务在中国市场的发展“寄予厚望”,丁晖说集团目标是至2030年,中国市场购物中心客流总量可以进入全球前三。


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发表于 2018-3-7 22:22:52 来自手机 | 显示全部楼层
看到苏州了 加油
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发表于 2018-3-7 22:29:14 来自手机 | 显示全部楼层
无锡荟聚人气很旺的,我苏加油
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发表于 2018-3-7 23:02:03 来自手机 | 显示全部楼层
苏州宜家旁边有了永旺,应该不会引进荟萃了。如果引进,也是其它地方新建宜家。
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发表于 2018-3-7 23:10:33 来自手机 | 显示全部楼层
建议钟南街东
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发表于 2018-3-7 23:46:09 来自手机 | 显示全部楼层
钟南街东太远了,还是活力岛吧
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发表于 2018-3-8 00:15:20 | 显示全部楼层
苏州应该来一家宜家二店+荟聚,放在园区东部如何,助力苏昆融城。
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发表于 2018-3-8 00:18:24 | 显示全部楼层
园区应该集约发展 高效利用土地 建甪直怎么样
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发表于 2018-3-8 00:34:22 | 显示全部楼层
dd1993 发表于 2018-3-8 00:18
园区应该集约发展 高效利用土地 建甪直怎么样

甪直不是引进万达了吗
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发表于 2018-3-8 00:37:39 | 显示全部楼层
感觉5号线阳澄湖南站那里不错,华谊电影世界那里。
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发表于 2018-3-8 07:58:16 | 显示全部楼层
aew1 发表于 2018-3-8 00:37
感觉5号线阳澄湖南站那里不错,华谊电影世界那里。

很是认同
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发表于 2018-3-8 08:11:26 | 显示全部楼层
aew1 发表于 2018-3-8 00:37
感觉5号线阳澄湖南站那里不错,华谊电影世界那里。

那里没有地了
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发表于 2018-3-8 08:15:03 | 显示全部楼层
当年园区没给地,才去的无锡,要不然早开很多年,现在给园区的可能性更低
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发表于 2018-3-8 09:01:51 | 显示全部楼层
快开吧。相城来一个吧。。
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发表于 2018-3-8 10:25:39 | 显示全部楼层
唯亭,3&5换乘白地
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